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Google AdWords実践講座 広告効果を正確に把握する

Google Adwordで広告効果を正確に把握するために最初にするべきことはコンバージョントラッキングコードの追加です。コンバージョントラッキングコードを追加することにより，AdWords広告からのユーザーでコンバージョン※1を行ったユーザーを知ることができます。

コンバージョン率が低い場合は，その広告効果は低く，高い場合は広告効果が高いといえます。

購入,問合せ,登録,資料請求などのサイト収益(目的)につながるアクションを伴ったサイトの訪問をコンバージョンと呼びます。

コンバージョントラッキング追加の流れ

1.トラッキングコードの取得
Google AdWords管理画面でコンバージョントラッキングコード(Javascriptコード)を取得します。
2.トラッキングコードをページに挿入
取得したトラッキングコードをコンバージョンを計測したいページ(多くは注文完了ページや資料請求完了ページなどの送信完了ページ)に追加します。

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用語集

自分のサイトに企業サイト(広告主)へのリンクを配置し、そのリンクを経由して商品の購入などがあると、報酬が発生するシステムのことをアフィリエイトと呼びます。

アフィリエイトを行っている人をアフィリエイターと呼びます。

広告表示をインプレッションと呼びます。広告の表示回数をインプレッション数と呼びます。

キーワード広告とは,あらかじめ購入したキーワードがYahoo! JapanやGoogleなどの検索エンジンで検索された際に、検索結果画面に表示される広告のことです。検索連動型広告,リスティング広告,P4Pとも呼ばれます。多くの場合クリックされた場合にのみ料金が発生するため, クリック課金型広告(PPC)と同じ意味で使われる場合もあります。

クリックされた場合にのみ料金が発生する広告。クリック課金型広告はPPC(Pay Per Click)広告とも呼びます。またリスティング広告(検索連動型広告,キーワード広告)の多くはクリック課金型のため同じ意味で使われることがあります。

検索エンジンスパムとは、 検索エンジンの上位表示のため検索エンジンを欺く行為を言います。 有名な検索エンジンスパムとしてキーワードの異常な列挙などがあります。

リスティング広告,キーワード広告,P4P広告とも呼ばれます。 検索連動型広告は,前もって購入したキーワードがYahoo! JapanやGoogleなどの検索エンジンで検索された際に、検索結果画面に表示される広告です。多くの場合、クリックされた場合にのみ料金が発生するため, クリック課金型広告(P4P)と同じ意味で使われる場合もあります。

バイラル·マーケティングは消費者の口コミの力に照準を当てたマーケティングです。

購入,問合せ,登録,資料請求などサイトの収益(目的)につながるアクションを行なったサイト訪問をコンバージョンと呼びます。アフィリエイトでクリック報酬がない場合、何らかのコンバージョンがあって報酬が発生します。

他のサイトから自サイトへ張られたリンクを被リンクといいます。 被リンク数、つまり外部からどれだけリンクされたかをSEOにとり重要です。被リンクは、外部リンクとも呼ばれます。

ページビュー(PV:Page View)とは、総(のべ)閲覧者のことです。ページビューは同一の閲覧者による複数の閲覧の場合もカウントに含めます。

ページランクとはGoogleが各ページに与えた評価であり、0が最も低く10が最も高い。Googleが考えるページの重要度の基準のひとつ。

総閲覧数であるページビューに対して、ユニークユーザーは同一の閲覧者による複数回の閲覧を1回とカウントします。そのため正確なサイト閲覧者の数を測る指標として用いられます。

検索連動型広告,キーワード広告,P4P広告とも呼ばれます。 リスティング広告は,前もって購入したキーワードがYahoo! JapanやGoogleなどの検索エンジンで検索された際に、検索結果画面に表示される広告です。多くの場合、クリックされた場合にのみ料金が発生するため, クリック課金型広告PPC)と同じ意味で使われる場合もあります。

リファラー(Referrer)とは、直前に閲覧したページのURLです。リファラーはログに記載されています。 リファラーを見れば、ユーザーがどのサイト(のページ)を経由してアクセスしてきたかを知ることができます。

広告主とアフィリエイターの仲介サービス(またはサービス提供会社)。

CPM(Cost Per Mille)とは広告1000回表示ごとの広告料金を表します。CPM単位の課金方式はインプレッション方課金方式ともいいます。

P4P(Pay For Performance)は検索連動型広告,キーワード広告,リスティング広告とも呼ばれます。前もって購入したキーワードがYahoo! JapanやGoogleなどで検索された際に、検索結果画面に表示される広告です。多くの場合、クリックされた場合にのみ料金が発生するため, クリック課金型広告PPC)と同じ意味で使われる場合もあります。

サイトの新着情報や更新情報などが記述されたもの。

SEO(Search Engine Optimization)とは検索エンジン最適化のことです。検索エンジン最適化とはYahoo! JapanやGoogleで上位表示させるための技術です。

SEM(Search Engine Marketing)とは、検索エンジン最適化(Search Engine Optimization：SEO)やオーバチュア,Google Adnonesなどリスティング広告などの検索エンジンを利用したマーケティング。

SERPs(Search Engine Results Pages)は検索エンジンの検索結果ページのこと。

Yahoo! SlurpはYahooのクローラーです。

YST(Yahoo! Serch Technorogy)はYahooのロボット型検索エンジン

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