現場のSEM実践術

SEM(検索エンジンマーケティング)の方法も色々あります。本記事では実践的なSEMマーケティングの活用方法をまとめています。

マーケティング理論の一つPDCAサイクルをご存知でしょうか。PDCAはマーケティングに必要なplan(計画)⇒do(行動)⇒Check(検証)⇒act(改善)の一連のサイクルを表します。

今回はSEMの中核を担うキーワード広告をPCDAサイクルに沿って考えて行きます。

plan(計画)

キーワード広告では，どのようなキーワードに需要がどの程度あるのかを予想する必要があります。キーワードにまったく需要がない場合，その商品またはサービスはキーワード広告に向かない可能性があります。需要予測は非常に難しいですが，検索キーワードの需要はある程度調べることができます。

»キーワードの需要を知るには
»キーワード有効指数(KEI:Keyword Effectiveness Index)

また広告戦略では費用対効果を常に意識する必要があります。
»利益を重視する必要性

do(行動)

PDCAサイクルはその名の通りplan(計画)→do(実行)→check(検証)→act(改善)を繰り返します。最初から完全を目指すのではなく実行しながらよりベストな状況へ改善していく必要があります。

キーワード広告で有名なサービスをご紹介します。
»オーバーチュア広告
»

check(検証)

オーバーチュア,Google AdWordsに関わらず，キーワード広告では必ず検証が必要です。広告効果の測定が比較的容易な点がキーワード広告の優れた特徴の一つです。オーバーチュア,Google AdWordsともに管理画面でコンバージョン_※1の測定や高度なアクセス解析が可能です。

»広告効果の把握
»Google AdWords実践講座 広告効果を正確に把握する
»ネット広告の効果測定
»キーワード広告の基本指標
»オーバーチュア 基本講座 基本指標の徹底理解

※1:購入,問合せ,登録,資料請求などサイトの収益(目的)につながるアクションを行なったサイト訪問をコンバージョンと呼びます。

act(改善)

キーワード広告は効果の分析機能に優れています。言い換えると改善点を見つけやすい広告といえます。check(検証)データをもとにキーワード広告の戦略を見直していきます。

SEMの最も重要な点は現在の効果ではなく，現状から常に改善していく姿勢かもしれません。数年Webマーケティングを行なってきて最近とくにその思いを強くしています。